卡塔尔FIFA世界杯 中国赞助商中的佼佼者是谁？
2022年卡塔尔足球世界杯火热开赛，身处广告行业“伪球迷”的我，因为行业的关系关注点也并非仅限于比赛。世界杯作为媲美奥运会的全球竞技赛事，如何借助2022年卡塔尔世界杯做品牌营销呢？有关世界杯的一切都承载着球迷与伪球迷的各种发散性思维和期待，在体育赛事用户活动运营方面，你认为谁家案例更胜一筹？
笔者发现，在本届卡塔尔FIFA世界杯中，中国广告赞助商占据了6个席位，好巧不巧，“雅迪”的名字让身为球迷的我眼前一亮，犹记得2018俄罗斯世界杯，雅迪以千万美元成为当时首家亚洲区域赞助商，此次再次冠能世界杯，或许是对企业实力的最好印证，也让全球用户记住了这家“中国智造”。
我们不得不承认雅迪作为赞助商参与世界杯赛事的创新之处。
卡塔尔在承办世界杯时就做出了绿色低碳的环保承诺，而雅迪的出现，正好满足“零碳世界杯”的交通需求，促成首届“碳中和”世界杯的达成。除了硬核实力，雅迪星球官方会员俱乐部将世界杯相融合的主题活动也值得说上一说。
举个例子，世界杯开赛期间，为了给球迷会员带来“更高品质”世界杯观赛体验，“为世界杯冠能，抽金球赢免单”等线上活动，让用户参与感十足。此外，用户登陆微信小程序“雅迪星球”参与赛事竞猜，即有机会获得头盔、 防风被 、雨披等世界杯官方纪念品，更有世界杯定制金球、雅迪电动车免单奖激励用户参与。
会员用户则人人有机会参与“为世界杯冠能，一起过足瘾”招募活动，我也有幸被邀请参与线下活动，一望无际的绿茵场上，女神亮丽的球衣和醒目的雅迪广告牌组成了精彩观赛场，期间跟随教练体验了一把安全驾培流程。
此次驾培活动有何不同之处？
不同于说教式、自嗨式的单向传统运营模式，雅迪星球官方会员俱乐部因材施教，呈现了一场教科书级的体育竞技策划案例，通过不断推出各种适合不同用户群体及产品场景需求的体验营和安全驾培课程，努力打造乐在“骑”中的用户文化氛围，此次世界杯观赛之旅就可以看到，寓教于乐的驾培方式让用户更容易接受。
来自冠能舞者的街舞足球表演show，不论是舞者的精湛表演，还是现场用户的澎湃呐喊，台上台下都热血沸腾，生生不息的街舞精神将世界杯热情带到顶峰，就像雅迪冠能系列一样，为用户出行注入澎湃动力。
此外，雅迪星球官方会员俱乐部积极为线下4万多家门店引流，在车主群迅速掀起“看世界杯，买雅迪电动车”的热潮！注重产品质量、渠道和用户思维。12月，2022中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼在成都成功举办，雅迪一举拿下“最佳私域营销奖”。笔者发现，跟随雅迪的脚步，中国企业也有了用户运营的新玩法，也可以在全球范围跟国际品牌一争高下。
雅迪获“最佳私域营销奖” 如何触达用户有话语权
世界杯期间，不论是线上的赛事竞猜活动，还是线下的球迷共同观赛，新上线的“雅迪星球”小程序通过积分活动，提高了用户粘性，充满创新趣味，吸引大批年轻消费者围观、参与。从私域流量来看，他们是最早布局私域、也是对粉丝运营最有心得的企业之一；从客户粘性分析来看，雅迪有着非常稳定且粘性极高的客户群体，这一点成功吸引行业媒体的注意。雅迪凭借世界杯用户运营项目拿下“最佳私域营销奖”，进一步印证了雅迪用户运营服务中心以用户为中心的核心价值观，扩大了产品体验的共情，成为用户运营方面不可多得的创新案例。
正如雅迪用户运营服务中心负责人胡一鸣说的那句话，“雅迪始终坚持以用户为中心的核心价值观”。在年轻一代逐渐成为消费主力军的当下，如何与年轻用户沟通并获得他们的青睐，成为了传统厂商们需要着重思考的命题。通过世界杯破圈传统行业的局限性，将绿色、环保、低碳的生活理念与球迷美好的记忆永远相连，给予用户关怀的同时顺便拉高用户粘性，你说这团队的策划能力妙不妙。